2024年電商必修課，抖音商家直播操盤手進階提升班，快速突破直播電商業務停滯期資源簡介

抖音電商訓練營直播操盤新技能，精準對接流量，高效轉化變現

9月6-8號線下課，錄音配字幕，總共20小時

巨量學認證講師團從10+典型的直播帶貨團境出發

解決品牌自播4大運營難題

抖音電商賬號精細化運營

主播直播間流量承接轉化

直播間提升流量高效轉化

付費投放規模化放量

課程大綱

Day1 課程安排

上午9:00-12:00

PART 01 策略拆解 -五大維度掌握抖音電商底層邏輯

√ 一、【人群維度】

① 人群畫像–人群畫像的定位與經營

② 人群資產與人群效率–5A人群資產運營

二、商品維度】追爆品機制&競品分析

① 商品四要素 — 寬度、健康度、履約力

② 實操:貨盤分析的核心

③ 如何應對平臺比價策略

下午14:00-16:00

三、載體維度】載體的類型和特點

① 短視頻、圖文、直播、商品卡四大載體人群與流量渠道的特點

② 不同載體之間的相互影響

四、【渠道維度】-各渠道特征及流量分析

① 抖音三大場域解析–內容場、貨架場、曹銷場

② 三大場域與渠道的關系–,二十四個主要經營的流量渠道解析

③ 主要渠道的特征與流量分發邏輯

五、經營維度】-平臺方法論的演變與發展趨勢

① 平臺的管控判罰體系與商家的履約能力-十三種平臺考核項拆解

下午16:00-19:00

PART02 商品卡運營 -商品卡的運營思路及技巧5一、從盈利結構看商品卡運營思路

① 短視頻、直播為主的店鋪商品卡運營思路② 達人、貨架為主的店鋪商品卡運營的思路

二、商品卡載體下的貨盤思維

① 引爆商品卡必備之選品與定價

三、商品卡載體下的猜喜流量運營

① 商品卡流量曝光核心指標

② 讀懂商品卡流量分配邏輯

③ 商品卡持續復盤優化

四、商品卡搜索流量分發機制與運營技巧

① 抖音搜索提升三大步驟:標題、權重、付費

五、商品卡推廣

① 商品卡經營的數據追蹤及推廣計劃搭建

晚上19:00-23:00

按組現場答疑,1V1賬號診斷,優化學員賬號后臺及日常運營問題

Day2 課程安排

上午9:00-12:00

PART03 直播間運營-十大模塊全面拆解直播間運營動作

一、直播間流量分發機制解讀

① 用戶標簽的優先級排序

② 結合關鍵詞熱度理解流量變化

③ 結合巨量算數調整標簽的寬度及走向

二、商品維度】追爆品機制&競品分析

三、不同直播模式下的能力要求 –單品、

小循環、大循環

四、不同直播模式下的選品與測品

下午14:00-19:00

五、不同直播模式下的定品技巧

① 定品分類的基礎與進階

② 定品實操工具教學

六、基于直播模式確定話術節奏

① 直播節奏的基礎概念

② 打出好的直播節奏實操策略

七、直播話術結構及節點控制

① 從單品話術向過品話術的設計及執行要素

② 沙盤演練,賣點拆解-畫流程圖-預估曲線變化

③ 直播間團隊配合及主播思維鍛煉

八、直播間實時數據盯盤實操

① 基礎數據大屏盯盤要素

② 商品大屏盯盤要素

晚上19:00-23:00

按組現場答疑,1V1賬號診斷,優化學員賬號

后臺及日常運營問題

Day3 課程安排

上引流短視頻詳解

九、千川為直播間付費的投放邏輯

① 巨量千川的運行原理

② 付費起號的認知誤區

十、微付費起號與純付費起號的打法

① 微付費直播間起號運營技巧

② 純付費直播間起號運營技巧

③ 進階:其他多渠道起號策略

十一、直播間復盤分析能力提升

① 電商人必備的數據思維與復盤分析公式

② 人貨場轉化能力分析-看懂五維四率

③ 直播間各流量渠道的基礎構成及分析方法

下午14:00-19:00

PART 04 短視頻運營-短視頻制作邏輯及爆量操作

V一、抖音短視頻分類

① 非組件類短視頻與組件類短視頻的差異

二、短視頻考核指標–內容指標、轉化指標

①不同類型短視頻的考核的通用指標與非通用指標

②短視頻的內容指標及轉化指標考核

三、引流短視頻詳解

① 視頻引流的必備要素

② 短視頻壓制FEED情況解析

四、掛車短視頻詳解

① 視頻爆量核心要素

② 掛車短視頻與直播間共振原理

五、短視頻制作原則與制作方向

六、短視頻SOP流程與數據復盤

七、短視頻付費邏輯與方法

PART 05 三天課程總復盤-知識要點及運營實

操環節復盤回顧